「やよい軒」は、2023年10月末現在国内で360店舗、海外で249店舗展開。今回、日本国内だけでなく、世界中のお客様に「やよい軒」がもつ価値を共感してもらうため、ロゴ、タグライン（キャッチフレーズ）、ステートメントを一新し、国内外共通で使用することでブランドイメージの統一に取り組んでいく。

　ロゴは、日本語とアルファベットを組み合わせることで、日本でも海外でも一目で「やよい軒」と認識してもらえるようにした。タグライン（キャッチフレーズ）は、『Precious to me. 今日に、よいもの。』。ステートメントは、『日本で生まれた定食は、世界をもっと笑顔にできる。美味しそうに食べる顔はまわりをしあわせな気持ちに変えていく。だからこそ私たちが提供する食事は栄養バランスを考え、新鮮で旬な食材を使い、工夫を凝らして調理しています。さあ、今日の自分に。今日という日に。とびきりのおいしさを。』

　新ブランドイメージ1号店となる「やよい軒錦糸町北口店」は、表面の新ロゴ看板、モダンな"和"をイメージさせる暖簾や「やよい軒」の名前のルーツでもある"彌生軒"の歴史的資料をモチーフとした壁紙など、新ブランドステートメントを表現する"上質な"イメージでデザインされた店舗という。今後オープンする国内外の店舗にこの新しいブランドイメージデザインを使用していく。

新ロゴ