アサヒビールと電通の合弁会社であるスマドリ株式会社（本社：東京、社長：梶浦 瑞穂）が、渋谷区の外郭団体である一般社団法人渋谷未来デザイン（代表理事：小泉 秀樹）と共同で「渋谷スマートドリンキングプロジェクト」を6月29日に発足させた。

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　「スマートドリンキング」とは、お酒を飲む人・飲まない人、飲める人・飲めない人、飲みたい時・飲めない時、あえて飲まない時など、さまざまな人々の状況や場面における"飲み方"の選択肢を拡大し、多様性を受容できる社会を実現するために商品やサービスの開発、環境づくりを推進していくこと。

　「渋谷スマートドリンキングプロジェクト」では、渋谷区の課題であるコロナ禍で増加した路上飲酒によるマナーの悪化や酩酊による迷惑行為などの飲酒トラブルに対して、適正飲酒セミナーや責任のある飲酒の情報を発信することで健全な飲酒文化を醸成し、安全安心できれいなまちづくりに貢献する目的で立ち上げたもの。

　6月30日には、お酒を「飲まない/飲めない」人も楽しめるバー「SUMADORI-BAR SHIBUYA」を渋谷センター街にオープンさせる。また、渋谷区内の大学では「スマートドリンキング」の考え方に基づき、大学生を対象にした適正飲酒啓発セミナーや各種ワークショップ・情報発信イベントを実施する。同バーの従業員は、店舗運営業務に加え「スマドリアンバサダー」としてスマートドリンキングの推進役や新メニュー開発のアドバイザーも担いうという。

　提供するドリンクは、ライトカクテル用に作られた「アサヒ ハイボリージン 18％」などを使用した100種以上のカクテル。各カクテルは、0％・0.5％・3％の3種のアルコール度数を選べる。