今回ファミリー層や、ダブルワークをしている夫婦層が多く、住みたい街ランキング(首都圏版)第1位の本厚木に着目。より身近でより便利なフードホールが狙い。今まではスーパーの冷めてしまった状態の惣菜を、家で温め直して食べるという「当たり前」の環境から、その日食べたい好きなものをモバイルオーダーで時間指定で注文し、出来立てを持ち帰って家でそのまま食べるという新しい「当たり前」を作るという。