「九州筑豊ラーメン山小屋」を展開するワイエスフード株式会社（本社：福岡県田川郡香春町、代表取締役社長：高田 十光）が、創業55周年を記念し、イオンでアパレルの販売を始めた。

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イオン九州株式会社（本社：福岡市東区、代表取締役社長：中川 伊正）が実施する人気企画「九州ご当地企業コラボ」に参加し、11月に「パーカー」を発売し、このたび第2弾として「ソックス」「ボクサーブリーフ」を1月1日（木）より順次発売している。新キャラクター「しょうわんこ」をあしらったもの。55周年と「昭和100年」を記念して誕生した「しょうわんこ」は、"昭和の温かさ"と"次の時代への希望"を象徴するキャラクターという。

ラーメンを通じて培った「地域との絆」「親しみやすさ」を、アパレルという新たな形で表現。九州の地元企業として、地域の暮らしや文化とともに発展していくブランド像を体現する取り組みとなる。食からライフスタイルへ「山小屋」のブランド価値を広げる。