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株式会社サッポロライオンは、創業日である8月4日（土）に「8月4日はビヤホールの日。」イベントを実施する。全国のライオンチェーン約150店舗（ビヤガーデンなど一部店舗を除く）において、「サッポロ黒ラベル」「ヱビス樽生」など取扱いのある生ビール全品を半額で提供。旗艦店「ビヤホールライオン銀座七丁目店」では、例年3時間待ちになるほどの盛況ぶり。昨年のイベントでは、全国で約37,000名のお客様が、生ビール37,300リットル（小グラス86,800杯分）を消費。「ビヤホールの日」は、サッポロライオンが創業100周年の1999年に「日本に初めてビヤホールが誕生した記念日」として制定。