これに際し、サントリービール株式会社は、プレミアムフライデー解禁を「ザ・プレミアム・モルツ」で乾杯するカウントダウンイベントを同日に実施した。会場は、東京駅八重洲口の「マスターズドリームハウス」。

　それに合わせて「ザ・プレミアム・モルツ」がフルリニューアルを遂げ、取り扱いの飲食店で提供を開始した。また、品質にこだわった究極の一杯が味わえる「プレミアム超達人店」に認定された一部の店舗では、「ザ・プレミアム・モルツ」が一杯無料で提供するサービスを2月24日（金）～3月3日（金）まで実施。サントリーは、経済産業省と経団連、業界団体などが協力して進める「プレミアムフライデー」に賛同する企業として、いち早く施策に乗り出し新たなニーズを創出しようとしている。