株式会社サッポロライオンは、同社創業日である8月4日（日）に、日頃の感謝の気持ちを込め、創業祭「8月4日はビヤホールの日。」イベントを実施する。当日、全国のライオンチェーンにおいて、「サッポロ黒ラベル」「ヱビス樽生」など取扱いのある生ビールが全品半額に。また、2日（金）、3日（土）は前夜祭と題して、嬉しい景品がその場で当たるスクラッチくじキャンペーンを開催。お得なイベントが盛りだくさんの内容となっている。