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日本マクドナルド株式会社は、「Value Picks（バリューピックス）」と名付け、100～200円価格帯商品を充実させるとともに、ハンバーガー100円（税込、以下同じ）を120円に、チーズバーガー120円を150円に値上げする。逆にポテトS190～230円を150円に、ナゲット250～290円を190円に値下げする。新商品はマックダブル190円。5月7日（火）より全国のマクドナルド店舗で実施。さらに、4月19日（金）より、地域別価格も値上げする実験を始めた。ビックマック290円～320円を330円～360円に値上げするなど。価値についての提案がないままの単純値上げであり、消費者はどう受け止めるのだろうか。