株式会社サッポロライオンは、北海道地区の7店舗において2月1日(金)～12月15日(日)までの10ヶ月半、北海道全14総合振興局・振興局の協力のもと、1ヶ月半毎に各振興局の食や観光の魅力を伝えるイベント「まるごと北海道！うまいもん味覚祭」を実施する。各振興局のご当地メニューや旬の食材を使用した特別メニューを販売、さらには地域紹介や観光PRをポスターなどを使って魅力を発信していくイベントだ。