「鰻の成瀬」を運営するフランチャイズビジネスインキュベーション株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：山本 昌弘）が、2024年本屋大賞をはじめ数々の賞を受賞し、シリーズ累計80万部を突破した人気小説『成瀬は天下を取りにいく』（新潮社、著者：宮島未奈）とのコラボキャンペーンを7月25日から実施する。
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期間は、7月25日〜8月30日。キャンペーン期間中の会計時に、合言葉となる「成瀬」と答えた方にオリジナルステッカーをプレゼントする。小説の表紙も担当したイラストレーターざしきわらしさんの書き下ろし作品で、「鰻の成瀬でアルバイト中の成瀬あかり」をイメージしてデザインしたもの。
「鰻の成瀬」は、2022年9月に1号店をオープン。24年3月に100店舗に達し、24年6月に200店舗を超え、7月20日には6店舗を同時オープンさせるなど、未だ勢いは止まらない。目標の300店舗達成は、24年秋ころか。
