「てんや」は、1989年9月に東京駅八重洲地下街に1号店を開業。「天丼・天ぷら専門店の大衆化」をコンセプトとしてきた。国内で147店舗、フィリピン10店舗、香港5店舗、シンガポールで4店舗を展開している。
新たなブランドコンセプトは、「天丼・天ぷらを食べる喜びでより幅広いお客様の心を豊かに」を掲げ、リブランディングする。
旧ロゴでは「天丼てんや」と表記されていたものを「てんや」に変更。左にはどんぶりとそばのせいろを模したデザインを施し、メインのロゴにはてんやの新たな価値訴求のために天丼に加え、天ぷらそばの文字を追加した。
江戸時代に作られた伝統的な縁起文字である「勘亭流（かんていりゅう）書体」をメインのフォントとして使用することで「天丼てんや」の『伝統・専門性』を表現。さらに、江戸の食文化と精神が息づく街「浅草」の文字を添えた。
店舗デザインにおいては、快適さと心地良さを上げるためテーブルサイズ・カウンター席の間隔の見直し、ファミリーなどグループにも対応できるベンチシートやBOX席などを設置。
天ぷらは日本の伝統和食であり、インバウンド客に向け多店舗展開のポテンシャルが高い。大阪では23年7月に約2年半ぶりの再出店させるなど、国内では出店エリアの拡大を図っている。また、「浅草」の文字をロゴに加えるなど海外出店も意識している。
新店舗デザイン