株式会社ダイヤモンドダイニングは、アートディレクター増田セバスチャン氏が手掛ける東京新名所「KAWAII MONSTER CAFE HARAJUKU」を8月1日オープンする。コンセプトレストランを得意な業態する同社と、原宿のKawaiiカルチャーの第一人者である増田セバスチャン氏とのコラボレーションは、オープン以前から大きな注目を集めてきた。今回は、内覧会の様子を通してその全容を紹介していこう。
入口から独特の世界観。イメージキャラクター「Mr.Tenthousand chopsticks（チョッピー）」の舌の上を通って体内（店内）に入っていく。
「KAWAII MONSTER CAFE」は、明治通り沿いのラフォーレ原宿の斜め向かい側に位置するビル・YSスクエアの4階。隣には東急プラザ表参道があり、原宿の中心街の一角に店舗を構える。エレベーターで4階まで上がると、大きく口を開いたモンスターの入口が顔を出す。カラフルで毒々しい色使いは増田セバスチャンが創りだすKAWAIIカルチャーの世界観そのものだ。
入口を潜ると、同店のシンボルでもありフォトスポットであるグルグル回るケーキ型メリーゴーランド「スイーツゴーランド」が出迎えてくれる。周囲には鏡やレーザーライトが設置してあり、回転する「スイーツゴーランド」と共にフロア全体のグラデーションの変化し、独特の世界観を一層引き立たせている。
お客様対応するスタッフの他に、ビジュアルアイコン「MONSTER GIRL」が存在する。増田セバスチャンが5種類のコンセプトを設定し、オーディションによって選ばれた。「KAWAII MONSTER CAFE」のコンセプトを体現し、世界に向けて日本のKAWAIIを発信する。
増田セバスチャンがコンセプトを設定した「モンスターガール」は、「スイーツゴーランド」上で様々なパフォーマンスも行うなど、お客様を不思議な世界へ誘う。
その他、4つのエリアに分かれており、それぞれ異なった個性を放っており、カラフルなキノコや植物達の「MUSHROOM DISCO」、動物と哺乳瓶が妖しく光る「MILK STAND」、巨大クラゲのバー「BAR Experiment」、甘くてとろける「Mel-Tea ROOM」の4つのゾーンから選ぶことができる。
「Bar Experiment（バー エクスペリメント）」。あやしく光るクラゲに包まれたバーカウンターは、深海に潜むオトナたちの実験室。こちらではお酒の取扱いもある。
「MUSHROOM DISCO（マッシュルームディスコ）」。カラフルで毒々しいキノコと宇宙植物が頭上を覆う大きな森。奥にはおしゃべりな淑女たちのシークレットエリア。奥に出口があるため、退店の際にはこの空間を通る事となる。
「MILK STAND（ミルクスタンド）」。巨大なウサギ、ヒツジ、ユニコーンの頭と大量の哺乳瓶。動物たちがミルクを飲むクレイジーなベビールーム。あやしく光る装飾は、増田セバスチャンの世界観そのものだ。
「Mel-Tea ROOM（メルティールーム）」。アリに導かれ砂糖の道しるべを抜けると、アイスクリーム、チョコレート、マカロンがとろけるティーパーティ。
いろいろな特典があるスペシャルカード 「THE FALL IN THE STOMACH MONSTER」。全エリアの制覇や来店回数によってカードの色が変わりランクアップしていく。4つのランクに応じたスペシャル特典やオリジナルグッズのプレゼントも用意している。
出口付近にショップスペースも併設。
増田セバスチャンがプロデュースした同店は、"まだ誰も見たことがない新しいTOKYO"をテーマに、原宿のKAWAIIカルチャーのアイコンとして、今後、日本国内のみならず海外からのインバウンドにも大きな期待を寄せる。
特に外国人観光客が急増しているなか、観光のツアールートやガイドブックにも掲載されインバウンドで成功している飲食店も増えている。それだけ観光業として外食の伸び白は広く、海外から同店に寄せる期待も大きい。
また、原宿という街に憧れ地方からやって来る若者の引き合いも強かろう。原宿のみならず東京の新名所としてブレイクすること間違いない。
【基本情報】
□店舗名：KAWAII MONSTER CAFE HARAJUKU（かわいいもんすたーかふぇはらじゅく）
□業態名：コンセプトレストラン
□住所：東京都渋谷区神宮前4丁目31‐10 YMスクエアビル4Ｆ
□アクセス：ＪＲ 原宿駅 徒歩5分、地下鉄千代田線 明治神宮前駅 徒歩1分、地下鉄副都心線 明治神宮前駅 徒歩1分
□TEL / FAX：03-5413-6142 / 03-5413-6143
□営業時間：11：30～22：30 (L.O 22：00) 最終入店21：30 （ラストオーダー30分前）
□時短営業時間：11：30～18：00（L.O 17：30）最終入店17：00 （ラストオーダー17：30）※8月1～4日まで期間限定
□定休日：年中無休
□総席数：193席
□総面積：212坪
□平均客単価：¥2,500(通常平均)
□ゾーンチャージ：¥500/人（4人用及び6人用のBOXシート利用の場合は席数×￥500）
□時間制：90分制
□客層：20～30代女性
□駐車場：共有駐車場有り
□ホームページ：http://kawaiimonster.jp