ハイネケンの世界的な飲み方は飲食店でも瓶のまま。欧米人が瓶のネック同士をぶつけて乾杯しているシーンが目に浮かぶ。日本では飲食店でビールと言えば樽生。しかし、ハイネケンは独自の道を選び、瓶で飲むスタイルを日本でも広めようとしている。