2013年、数店舗でアルコールやつまみを提供する「吉呑み」の試験導入を開始。それから2年後には、駅ビルや商業施設内などのビルイン型店舗の標準的なサービスとして本格展開を始めた。

　吉野家が導入した「デジタルボトルキープ」とは、スマートフォンのアプリ上でビールや焼酎の仮想のマイボトルを購入し、有効期間内（6ヶ月）で継続して利用できるサービスのこと。マイボトルは、通常価格より500円安く購入（生・瓶ビール 3,500 円⇒3,000 円、焼酎 3000 円⇒2,500 円）でき、アプリ上でマイボトルの残量が随時確認できる。 また、対象となる吉野家店舗で、共通して利用可能なため、仕事帰りや週末の家族での外食など、利用シーンに合わせて"吉呑み"が楽しめる。