ソフトブレーン・フィールド株式会社は、株式会社クレディセゾンとの共同事業として、2月にサービスを開始した「レシートで貯める」のアンケートモニターにハンバーガーやドーナツ、サンドウィッチなどのファーストフードチェーンの利用実態調査を行った。対象は、10代～80代の男女5,708名。まず、よく行くファーストフードチェーンでは「マクドナルド」が68%を獲得し、1位に。次いで「ミスタードーナツ」45%、3位「モスバーガー」33%。さらに、最も好きなファーストフードチェーンは、1位「マクドナルド」33%、2位「モスバーガー」25%、3位「ミスタードーナツ」17%。これを男女別にみると、好みが分かれ、1位の「マクドナルド」は女性29%、男性42%と10ポイント以上も差が開いた。また、2位「モスバーガー」は女性25%、男性24%で大きな差はなかったものの、3位「ミスタードーナツ」では、女性21%、男性11%と10ポイント差が開き、男性に人気の「マクドナルド」、女性に人気の「ミスタードーナツ」という構図がみてとれた。そして、「マクドナルド」が好きな理由については、「価格が安いし、ちょっと食べるくらいの量を単品で頼める。」や「比較的値段が安い。割引クーポンが定期的に取得できるから。」など、クーポン等による割引や価格がポイントのようだ。