笹塚の未来を盛り上げていくイベントを発案・実行する「ササヅカ・ミライ・プロジェクト」が企画・開発した「笹塚ビール」が7月7日（日）新発売される。同商品は、「笹塚での乾杯は笹塚ビールで！」という合言葉のもと、笹塚の町を盛り上げていくことが目的で開発されたもの。華やかな香りとフルーティーな口当たりが特徴で、幅広い料理と相性が良いという。また、笹塚の町を想起させるラベルデザインも特徴の一つ。現時点での取扱い店舗は界隈の13店舗で、今後30店舗での取扱いを目指す。