岩手県陸前高田市は、一般社団法人東の食の会と協同で陸前高田産の米を独自の新しいブランドとして販売する「陸前高田米プロジェクト」を進めており、陸前高田市の戸羽太市長より、公募総数169の中から選ばれたブランド名「たかたのゆめ」が11月14日(水)に発表された。「陸前高田米プロジェクト」は、陸前高田市の本格米ブランドを立ち上げることにより、独自の地域ブランドの確立、長期的な地域競争力の促進、基幹産業である農業の復興を目指している。「たかたのゆめ」はつやつやとした見た目ともっちりとした食感が特徴。今後、東の食の会が12月にビックサイトにて開催される「農業フロンティア2012」に出展し、ブランド名の認知度向上を行っていく。